石翔委员：

您提出的《关于推动文旅体融合发展的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

近年来，我市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以科技和创意赋能为支撑，以各项体育活动为平台，用文化提升旅游内涵品质，用旅游促进文化传播消费，打造新产品新业态，形成新动能新优势，全力助力我市文旅体融合高质量发展。

一是文旅体融合发展成效逐步显现。持续推动“文旅+百业，百业+文旅”融合发展。“文旅+科技”，安徽首家《玄鸟生商》VR沉浸展在亳州华佗百草园成功落地，借助先进VR技术，展览打造高度逼真的商朝都城场景，游客戴上设备即可“穿越”，置身繁华商都。林拥城景区围绕“‘趣’玩运动科技‘童’行”这一主题，开展宇树机器人展示互动、科学实验室体验以及机甲巡游等活动。投资1.77亿元打造的蒙城县科技馆。“文旅+工业”，围绕古井贡酒、济人药业、协和成药业、承庆堂药业、金福瑞红木工坊、金沙河面业产业园等工业企业，打造“欢乐养生醉亳州”等10条工业旅游精品线路。“文旅+农业”，依托亳州传统农耕文化、农业资源、生态资源等优势资源，打造了润耕天下农场、芡河现代农业产业示范园、红色辉山、青青草原等一批农文旅融合项目。“文旅+教育”，围绕白酒文化、中医药文化、曹魏文化等特色旅游资源，打造了31个研学旅游基地，其中省级以上研学旅游基地11个，设计开发了200余个精品课程。今年以来，全市共接待研学游人数30多万人次。“文旅+体育”，举办20000余名跑友参加的2024亳州马拉松活动，实施免门票游览景区、餐饮购物打折优惠等措施，带动文化旅游、美食娱乐、住宿购物等行业的发展。“文旅+商务”，打造了亳州建安文化广场、康美（亳州）华佗国际中药城、亳州中药材商品交易中心、涡阳绿城青牛广场商业街等4个省商文旅融合发展集聚区。“文旅+康养”，成功创建华佗故里中医药文化基地等国家级、省级中医药健康旅游基地5家，推出“田园如诗中药花海休闲之旅”“探秘三国中医药文化之旅”等10余条中医药健康旅游线路。文旅+夜经济，围绕“欢乐夜亳州”品牌，推进熟皮坑、拐角街、新街里、裕隆·森林帐篷营地、陵西湖、南湖市政公园等夜间经济重点集聚区建设，谯城陵西湖夜经济示范区等5个景区入选皖美消费新场景，华祖庵景区将代表安徽省角逐全国“百佳消费新场景”。

三是文旅体融合新场景、新业态逐步呈现。深入挖掘亳州旅游资源和特色文化，依托亳州老庄文化、白酒文化、曹魏文化、养生文化等丰富的文化资源和老子、庄子、曹操、华佗等名人效应，打造融合创新内容、突破传统边界、有效融合多元消费业态的新消费场景。开设中医药夜市，推出中药养生奶茶、本草咖啡等“新中式”产品，让游人能够更轻松闻药香、吃药膳、品药茶。将华佗百草园、花戏楼、曹操地下运兵道等亳州元素巧妙地融入雪糕中，让游客一口吃下千年，深度品悟药都亳州魅力，销售额突破10万元。深入打造“一个景区一台戏”，在花戏楼、曹操地下运兵道等景区推出《老曹的运兵道》《这就是神医》《王的宴》《消失的曹操》等多个演艺剧目，今年五一接待游客同比增长28%，实现旅游收入306万元。打造特色体育赛事，亳州马拉松赛事项目荣膺国家级“金牌赛事”和世界田联“标牌赛事”称号，同时成功举办安徽省龙舟赛、“亳州杯”全国象棋快棋锦标赛、中国（亳州）国际健身气功博览会、全国健身气功·五禽戏交流比赛大会暨华佗五禽戏养生健身节、安徽省中小学生手球联赛等健身赛事。

三是聚焦宣传营销，提升亳州城市影响力。市级累计投入8000余万元，连续5年举办“亳州文化旅游年”活动300余项；打造神医华佗IP，擦亮世界中医药之都品牌；打造曹操文化IP，做好曹操文化挖掘；打造老庄文化IP，提升道家文化知名度；充分利用微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体优势，打造“畅游亳州”宣传矩阵，形成“网微端抖屏”宣传格局。创新举办亳州药市开市、亳州马拉松等城市品牌活动；以节会友，举办红红火火过大年、芍花养生文化旅游节等文旅活动；组织参加2024海峡两岸台北夏季旅展，全方位、多层次向台北民众及业界人士展示亳州丰厚的文化旅游资源和文旅融合发展的最新成果；加入省委宣传部“品牌强国工程”，在中央广播电视总台综合与新闻频道并机播出的《新闻联播》前播发我市城市形象宣传片，推介亳州文化旅游，累计曝光8.9亿人次；策划开展亳芍花开·音乐嘉年华活动，邀请海来阿木、高进等知名歌手来亳演出，演出期间直播浏览量突破1000万人次。持续加强与中央、省、市等主流媒体宣传合作，亳州文旅产品和资源100余次被央视、人民网、新华网、安徽日报等国家级、省级媒体聚焦报道。安徽省文化和旅游厅Instagram账号中发布的华祖庵活动共获赞16.2万余次，全国点赞量第一名。

下一步，将根据您提出的意见建议，我们将继续完善基础设施、打造精品线路、提高人员素质，着力打造马拉松、自行车比赛、自驾游等精品旅游赛事，配套举办中医药养生讲座、养生产品体验、药膳美食节、亳州传统文化民俗非遗展示等活动，让游客在参赛之余，深入了解亳州的文化和特色康养产品，为亳州的经济增长注入新动力。

办复类别：B类

联系电话：0558-5555887

                    亳州市文化旅游体育局

2025年7月21日