市政协教科卫体委员会：

您提出的《关于促进我市旅游景区升级的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

近年来，我市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以科技和创意赋能为支撑，用文化提升旅游内涵品质，用旅游促进文化传播消费，优化升级景区产品业态，全力助力我市经济高质量发展。

一是资源整合发展成效逐步显现。持续推动“文旅+百业，百业+文旅”融合发展。“文旅+科技”，安徽首家《玄鸟生商》VR沉浸展在亳州华佗百草园成功落地，借助先进VR技术，展览打造高度逼真的商朝都城场景，游客戴上设备即可“穿越”，置身繁华商都。林拥城景区围绕“‘趣’玩运动科技‘童’行”这一主题，开展宇树机器人展示互动、科学实验室体验以及机甲巡游等活动。投资1.77亿元打造的蒙城县科技馆。“文旅+工业”，围绕古井贡酒、济人药业、协和成药业、承庆堂药业、金福瑞红木工坊、金沙河面业产业园等工业企业，打造“欢乐养生醉亳州”等10条工业旅游精品线路。“文旅+农业”，依托亳州传统农耕文化、农业资源、生态资源等优势资源，打造了润耕天下农场、芡河现代农业产业示范园、红色辉山、青青草原等一批农文旅融合项目。“文旅+教育”，围绕白酒文化、中医药文化、曹魏文化等特色旅游资源，打造了31个研学旅游基地，其中省级以上研学旅游基地11个，设计开发了200余个精品课程。今年以来，全市共接待研学游人数30多万人次。“文旅+体育”，举办20000余名跑友参加的2024亳州马拉松活动，实施免门票游览景区、餐饮购物打折优惠等措施，带动文化旅游、美食娱乐、住宿购物等行业的发展。“文旅+商务”，打造了亳州建安文化广场、康美（亳州）华佗国际中药城、亳州中药材商品交易中心、涡阳绿城青牛广场商业街等4个省商文旅融合发展集聚区。“文旅+康养”，成功创建华佗故里中医药文化基地等国家级、省级中医药健康旅游基地5家，推出“田园如诗中药花海休闲之旅”“探秘三国中医药文化之旅”等10余条中医药健康旅游线路。

二是文旅融合新场景、新业态逐步呈现。深入挖掘亳州旅游资源和特色文化，依托亳州老庄文化、白酒文化、曹魏文化、养生文化等丰富的文化资源和老子、庄子、曹操、华佗等名人效应，打造融合创新内容、突破传统边界、有效融合多元消费业态的新消费场景。开设中医药夜市，推出中药养生奶茶、本草咖啡等“新中式”产品，让游人能够更轻松闻药香、吃药膳、品药茶。将华佗百草园、花戏楼、曹操地下运兵道等亳州元素巧妙地融入雪糕中，让游客一口吃下千年，深度品悟药都亳州魅力，销售额突破10万元。深入打造“一个景区一台戏”，在花戏楼、曹操地下运兵道等景区推出《老曹的运兵道》《这就是神医》《王的宴》《消失的曹操》等多个演艺剧目，今年五一接待游客同比增长28%，实现旅游收入306万元。打造“亳品汇”展销平台，依托亳州中医药大健康产业资源和农业基础，围绕商文旅融合发展和高质量发展，联合非遗传承人、文创机构，推出“华佗五禽戏”系列文创产品、“八大味”调味品主题礼盒等，实现文化赋能产品溢价。研发石斛陈皮啤酒、四季花茶等大健康养生产品，推广草本鸡蛋、红薯粉丝等农副产品。

三是创建乡村旅游，打造文旅特色。做好乡村旅游创建工作，谯城区古井镇药王村等6个村获评安徽省特色美食村，涡阳县曹市镇辉山村等4个村获评省级精品主题村，谯城区十河镇大周村、蒙城县立仓镇炮台沟村等6个村获评省休闲旅游精品示范村，谯城区十河镇大周村被认定为2024年安徽省“最干净旅游乡村”。推动休闲农业与现代农业、美丽乡村工作相融合，积极开展农村环境综合整治，选择自然资源良好、产业优势明显、文化底蕴深厚的村庄或区域，建设一批高起点、高档次、有特色的农业休闲旅游特色村（点），培育一批国家级和省级知名农旅融合的品牌企业、品牌线路，实现做大做强、做精做优。涡阳县以义门古镇、辉山旅游为基础，打造苔干文化节、乡村红色旅游村庄；蒙城县以蝶恋谷灯光节、立仓龙虾荷花节等农事节庆活动着力打造农业生态旅游中心；利辛县依托西肥河和茨淮新河景观带，打造“养心利辛”品牌；谯城区以亳药花海项目区乡村文化体验为依托，打造独具特色的现代化农业休闲旅游基地。开展乡村振兴人才评选，成立全省 首家地市级新农人协会并吸纳会员119人，培育高素质农民4.04 万人，遴选培育乡村产业振兴带头人“头雁”111人，认定市级乡村 工匠名师602人，获省级乡村工匠名师认定44人，为休闲农业发 展提供了有力人才保障。大力实施农村人居环境整治提升五年行动，积极整合涉农资金，围绕 垃圾处理、庭院环境整治提升、道路畅通、河沟渠塘疏浚清淤、 公共服务设施等进行乡村建设。围绕涡河、西淝河、茨淮新河和105、237、329等国省干道，聚焦亳药花海大世界、国家级大豆农 业产业园等产业聚集区，做好“水”“路”“地”文章。围绕少数民族聚集区，建设精品示范村1个、省级中心村7个。

四是完善基础设施，提升服务品质。与交通运输局、交控集团对接，目前亳州市区主要景区周边均有公交站台，高铁站、火车站、汽车站、亳州宾馆等星级酒店、万达商场等主要商场均设有公交站台，方便市民出行的同时，也为游客来亳旅游提供了便利；2023年全市新增了10个旅游停车场，今年计划新增的10个旅游停车场已基本完工，林拥城、华佗百草园、花戏楼等景区停车场改造提升完成并投入使用，极大改善了旅游停车状况；去年以来，全市共新增旅游标识标牌200余处，游客服务中心功能逐步完善。下一步还将完善市区及县区到亳州飞机场旅游基础设施。

下一步，根据你提出的建议，我们将重点开展以下工作：

（一）持续实施景区品质升级行动。强化顶层设计，统筹规划布局，围绕“天下道源 曹操故里 世界药都 华夏酒城”的品牌定位，有针对性的编制《亳州市景区品质提升三年行动计划》，明确文化挖掘、设施改造、业态升级等任务。以中医药文化、曹魏历史、白酒工业等为核心，打造差异化景区集群，如华佗中医药文化体验区、曹操运兵道沉浸式游览项目。推进景区道路、停车场、游客中心智慧化改造，增设无障碍设施和双语标识等硬件升级，建立景区质量“红黑榜”，定期开展游客满意度测评，倒逼服务提升。

（二）加大对市场主体的培育与引导。通过整合资源、跨界经营、品牌输出等方式，引导各级平台公司强化投资运营功能，提升经营业绩。鼓励市场主体开发中医药康养、研学旅行、非遗体验等特色产品，打造亳州文化IP。支持景区、街区推出夜游、夜演项目，如“曹操故里夜游”等，延长消费链条。引导企业利用短视频、直播等新媒体营销，提升亳州文旅品牌影响力。定期组织旅游从业者培训，提升服务质量和管理水平。构建起多元、活力的旅游产业生态，为市场主体发展注入持续动力。

（三）创新营销方式，促进旅游消费。充分利用微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体优势，打造“畅游亳州”宣传矩阵，形成“网微端抖屏”宣传格局。持续加强与中央、省、市等主流媒体宣传合作，亳州文旅产品和资源100余次被央视、人民网、新华网、安徽日报等国家级、省级媒体聚焦报道。目前谯城陵西湖夜经济示范区等5个景区入选皖美消费新场景，华祖庵景区将代表安徽省角逐全国“百佳消费新场景”，后续进一步发展夜食、夜购、夜游、夜娱等新型业态，重点培育旅游“夜经济”，推动演艺进景区、进街区综合体常态化演出，围绕“欢乐夜亳州”品牌，推进熟皮坑、拐角街、新街里、裕隆·森林帐篷营地、陵西湖、南湖市政公园等夜间经济重点集聚区建设。

办复类别：B类

联系电话：0558-5555887

                    亳州市文化旅游体育局

2025年7月21日