亳州：全链条发展中医药文化旅游新赛道

亳州市作为神医华佗故里，拥有1800多年的中医药种植、加工、贸易历史，是中医药文化重要发祥地和全球最大的中药材交易中心。近年来，亳州市依托丰富的中医药资源优势，充分利用国家历史文化名城、中国五禽戏之乡、全国药膳之都等国家级“金字招牌”，推动形成集中药材种植观光、中医药文化体验、中医药养生度假等药文旅、商文旅一体化发展的中医药文化产业体系，打造中医药文化传承创新的“亳州样本”。

让旅游业态向“优”而行。创新“沉浸式+多元化”消费新场景，推出“灯幻百草园奇幻中药游”、华佗百草园游园灯会、“剧游奇妙夜”等新业态，形成“夜游+夜购+夜娱+夜食+夜宿”的亳州文旅夜游品牌矩阵。《天下亳商》《这就是神医》《一代神医》等实景演艺节目轮番上演，来亳游客纷纷由“倾听者”变为“亲历者”。依托大健康产业优势，积极引入药酒、药饮、药食、药膳、药疗等旅游业态，在充满趣味性、富有参与感的体验中传播中医药文化。

让旅游项目破壁出“圈”。改造提升康美中药城、神农谷智慧药市等中医药传统文化旅游景区，建成华佗百草园、汤王温泉等健康特色项目10余个，成功创建国家级、省级中医药健康旅游基地5家。贴合群众追求营养保健、养生休闲的精神需求和健康需求，开发特色中医药健康旅游商品，入驻亳州旅游“后备箱”工程。推出五禽戏传习体验、名医讲堂、中医推拿、温泉药浴、采药制药表演、中药产品DIY等30余种中医药康养服务项目，带动城市关注度逐渐攀升。

让旅游线路“景”上添花。推出“田园如诗中药花海休闲之旅”“探秘三国中医药文化之旅”等多余条中医药健康旅游线路，提升中医药文化“能见度”和吸引力。开发本草咖啡、中医药茶饮等“新中式”产品，让游客体验岐黄“风景”的别样精彩。亳州市先后荣获“一带一路”国际健康旅游目的地、“中国最佳康养休闲旅游城市”“美丽中国·最佳全域旅游休闲目的地”等称号。